國人部發(fā)[2007]116號
各省、自治區(qū)、直轄市人事廳(局 )、工商行政管理局,國務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)人事部門,中央管理的企業(yè):
為加強(qiáng)廣告專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè),提高廣告專業(yè)技術(shù)人員素質(zhì),適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展需要,經(jīng)研究決定,對廣告專業(yè)技術(shù)人員實(shí)行職業(yè)水平評價(jià)制度?,F(xiàn)將《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)暫行規(guī)定》和《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試實(shí)施辦法》印發(fā)給你們,請遵照執(zhí)行。
人 事 部
國家工商行政管理總局
二 ○ ○ 七 年 八 月 三 十 日
廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)暫行規(guī)定
第一章 總 則
第一條 為加強(qiáng)廣告專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè),適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展需要,根據(jù) 《中華人民共和國廣告法 》和國家職業(yè)資格證書制度的有關(guān)規(guī)定,制定本規(guī)定。
第二條 本規(guī)定適用于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等機(jī)構(gòu)或者其他經(jīng)濟(jì)組織中從事廣告活動(dòng)的專業(yè)技術(shù)人員。
第三條 國家對廣告專業(yè)技術(shù)人員實(shí)行職業(yè)水平評價(jià)制度,納入全國專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格證書制度統(tǒng)一規(guī)劃。
第四條 廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個(gè)級別。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試評價(jià)的方式;高級廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試與評審相結(jié)合的評價(jià)方式,具體辦法另行規(guī)定。
第五條 通過助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試,取得相應(yīng)職業(yè)水平證書的人員,表明其已具備相應(yīng)技術(shù)水平和專業(yè)能力。
第六條 人事部、國家工商行政管理總局按職責(zé)分工對該制度的實(shí)施進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查。
第二章 考 試
第七條 助理廣告師、廣告師職業(yè)水平評價(jià)實(shí)行全國統(tǒng)一大綱、統(tǒng)一命題、統(tǒng)一組織的考試制度,原則上每年舉行 1次。
第八條 中國廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的組織管理工作。成立廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)專家委員會(huì),擬定考試科目、考試大綱,組織命題,研究建立考試試題庫,提出考試合格標(biāo)準(zhǔn)建議。
人事部人事考試中心和中國廣告協(xié)會(huì)按職責(zé)分工組織實(shí)施考務(wù)工作。
第九條 人事部、國家工商行政管理總局指導(dǎo)中國廣告協(xié)會(huì)確定考試科目、考試大綱、考試試題和考試合格標(biāo)準(zhǔn),并對考試管理與組織實(shí)施等工作進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查。
第十條 遵守國家法律、法規(guī),恪守職業(yè)道德,并符合助理廣告師、廣告師報(bào)名條件的人員,均可申請參加相應(yīng)級別的考試。
第十一條 助理廣告師考試報(bào)名條件:
(一)取得廣告學(xué)專業(yè)中專學(xué)歷,從事廣告專業(yè)工作滿4年;
(二)取得廣告學(xué)專業(yè)大專學(xué)歷,從事廣告專業(yè)工作滿2年;
(三)廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生;
(四)取得廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)本科及以上學(xué)歷或者學(xué)位;
取得其他專業(yè)中專及以上學(xué)歷,其從事廣告專業(yè)工作相應(yīng)增加 2年。
第十二條 廣告師考試報(bào)名條件:
(一)取得廣告學(xué)專業(yè)大專學(xué)歷,從事廣告專業(yè)工作滿6年;
(二)取得廣告學(xué)專業(yè)本科學(xué)歷,從事廣告專業(yè)工作滿4年;
(三)取得含廣告學(xué)專業(yè)在內(nèi)的雙學(xué)士學(xué)位或者廣告學(xué)專業(yè)研究生班畢業(yè),從事廣告專業(yè)工作滿 2年;
(四)取得廣告學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位,從事廣告專業(yè)工作滿1年;
(五)取得廣告學(xué)專業(yè)博士學(xué)位;
取得其他專業(yè)上述學(xué)歷或者學(xué)位,其從事廣告專業(yè)工作年限相應(yīng)增加2年。
第十三條 廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試合格,頒發(fā)人事部、國家工商行政管理總局監(jiān)制,中國廣告協(xié)會(huì)用印的相應(yīng)級別、專業(yè) 《中華人民共和國廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書 》。該證書在全國范圍有效。
第十四條 凡以不正當(dāng)手段取得廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書的,按照 《專業(yè)技術(shù)人員資格考試違紀(jì)違規(guī)行為處理規(guī)定 》(人事部第 3號令 )處理。
第三章 職業(yè)能力
第十五條 取得廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書的人員,應(yīng)遵守國家法律和相關(guān)法規(guī),維護(hù)國家和社會(huì)公共利益,恪守職業(yè)道德。
第十六條[FS:PAGE] 取得助理廣告師職業(yè)水平證書的人員,應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)能力:
(一)了解與廣告管理相關(guān)的法律法規(guī)和各項(xiàng)規(guī)章制度,遵守廣告行業(yè)管理的各項(xiàng)規(guī)定;
(二)有一定的廣告專業(yè)知識(shí)和工作能力,能夠解決本專業(yè)一般性專業(yè)技術(shù)問題;
(三)具有獨(dú)立完成一般性廣告專業(yè)技術(shù)工作的能力。
第十七條 取得廣告師職業(yè)水平證書的人員,應(yīng)當(dāng)具備的基本能力:
(一)熟悉國內(nèi)外廣告行業(yè)的法律法規(guī)以及廣告行業(yè)管理規(guī)定,有較豐富的廣告專業(yè)工作經(jīng)驗(yàn);
(二)了解國內(nèi)外廣告市場本專業(yè)的發(fā)展趨勢,有較強(qiáng)的開拓創(chuàng)新能力,具有完成本專業(yè)較為復(fù)雜的技術(shù)工作和獨(dú)立解決本專業(yè)重大疑難問題的能力;
(三)能夠指導(dǎo)助理廣告師和協(xié)助高級廣告師工作。
第十八條 取得廣告師相應(yīng)專業(yè)職業(yè)水平證書的人員,除具備本規(guī)定第十七條規(guī)定的基本能力外,還應(yīng)分別具備本專業(yè)的職業(yè)能力:
(一)廣告策劃專業(yè)
熟悉和掌握市場營銷與廣告運(yùn)作的基本規(guī)則,有較強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)和市場推廣理念;能夠根據(jù)營銷計(jì)劃進(jìn)行市場分析,準(zhǔn)確描述目標(biāo)消費(fèi)者;能夠運(yùn)用提案溝通能力確定廣告策略,制定適應(yīng)客戶需求、市場競爭力強(qiáng)的廣告策劃方案。
(二)廣告文案專業(yè)
熟悉和掌握各種廣告的表現(xiàn)方式及其特點(diǎn),有較強(qiáng)的邏輯思維和語言文字表達(dá)能力;能夠準(zhǔn)確理解廣告策劃方案,充分體現(xiàn)客戶意圖和創(chuàng)意概念;能夠綜合運(yùn)用理性訴求和感性訴求的手法,創(chuàng)作符合營銷策略、適應(yīng)消費(fèi)者心理的廣告文案。
(三)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)
熟悉和掌握各種平面及相關(guān)媒體廣告的設(shè)計(jì)方式和制作執(zhí)行規(guī)程,有較強(qiáng)的構(gòu)圖、色彩、圖像和版式設(shè)計(jì)能力;能夠使用各種美術(shù)方法,完成創(chuàng)意執(zhí)行;能夠運(yùn)用各種技術(shù)手段,制作藝術(shù)水平較高、視覺表現(xiàn)較好的平面及相關(guān)媒體廣告作品。
(四)影視廣告專業(yè)
熟悉和掌握廣播影視廣告的表現(xiàn)方式及制作執(zhí)行規(guī)程,有較強(qiáng)的廣播影視廣告創(chuàng)作執(zhí)行能力;能夠運(yùn)用廣播影視廣告及相關(guān)媒體語言,準(zhǔn)確表達(dá)廣告意圖;能夠綜合運(yùn)用各種制作手段,制作影響力較強(qiáng)、市場效果較好的廣播影視廣告作品。
第十九條 取得廣告專業(yè)各級別職業(yè)水平證書的人員,應(yīng)當(dāng)接受繼續(xù)教育,更新專業(yè)知識(shí),不斷提高職業(yè)素質(zhì)和本專業(yè)工作能力。
第四章 登 記
第二十條 廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書實(shí)行登記服務(wù)制度。具體工作由國家工商行政管理總局委托中國廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)。
第二十一條 中國廣告協(xié)會(huì)定期向社會(huì)公布廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書登記情況,建立廣告專業(yè)職業(yè)人員信用檔案,并為用人單位提供取得證書人員的信息查詢服務(wù)。
第二十二條 凡在廣告職業(yè)活動(dòng)中,違反有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章或職業(yè)道德,造成不良影響的,由發(fā)證機(jī)構(gòu)取消登記,并收回廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書。
第五章 附 則
第二十三條 通過考試取得助理廣告師、廣告師職業(yè)水平證書的人員,用人單位可根據(jù) 《經(jīng)濟(jì)專業(yè)職務(wù)試行條例 》有關(guān)規(guī)定和本單位工作需要聘任其助理經(jīng)濟(jì)師、經(jīng)濟(jì)師專業(yè)技術(shù)職務(wù)。
第二十四條 香港、澳門居民申請參加助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的,報(bào)名時(shí)應(yīng)提交本人身份證明、國務(wù)院教育行政部門認(rèn)可的學(xué)歷或?qū)W位證書、從事廣告工作年限證明。臺(tái)灣地區(qū)的專業(yè)人員參加考試的辦法另行規(guī)定。
外籍人員申請參加助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的具體辦法另行規(guī)定。
第二十五條 在實(shí)施廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)工作過程中,相關(guān)行政部門和相關(guān)機(jī)構(gòu),因工作失誤,使專業(yè)技術(shù)人員的合法權(quán)益受到損害的,應(yīng)依據(jù) 《中華人民共和國國家賠償法 》給予相應(yīng)賠償,并可向有關(guān)責(zé)任人追償。
第二十六條 負(fù)責(zé)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)工作的相關(guān)部門或者相關(guān)機(jī)構(gòu)的工作人員,不履行工作職責(zé),借機(jī)為自己或者他人謀取利益,以及有其他違法違規(guī)行為的,由其主管部門責(zé)令改正;造成不良影響或者[FS:PAGE]嚴(yán)重后果的,對直接負(fù)責(zé)的主管人員和直接責(zé)任人員給予相應(yīng)處分;構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任。
第二十七條 本規(guī)定自 2007年 11月 1日起施行。
助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試實(shí)施辦法
第一條 人事部、國家工商行政管理總局共同成立 “廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)辦公室 ”,辦公室設(shè)在國家工商行政管理總局,負(fù)責(zé)研究廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)政策和指導(dǎo)考試工作。
第二條 助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的考務(wù)工作,分別由人事部人事考試中心和中國廣告協(xié)會(huì)按職責(zé)分工組織進(jìn)行。
各省、自治區(qū)、直轄市的考試工作,由當(dāng)?shù)厝耸虏块T會(huì)同工商行政管理部門共同負(fù)責(zé),具體職責(zé)分工由各地協(xié)商確定。
第三條 助理廣告師職業(yè)水平考試設(shè) 《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī) 》和 《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》2個(gè)科目。
廣告師職業(yè)水平考試設(shè) 《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī) 》、《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》和 《廣告專業(yè)案例分析 》3個(gè)科目。其中 《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》科目和 《廣告專業(yè)案例分析 》科目均分:廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)、影視廣告 4個(gè)專業(yè)類別,考生在報(bào)名時(shí)應(yīng)根據(jù)本專業(yè)崗位工作需要選擇相同的專業(yè)類別。
第四條 助理廣告師職業(yè)水平考試分 2個(gè)半天、采用閉卷紙筆作答方式進(jìn)行。 《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī) 》科目和 《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》科目的考試時(shí)間均為 150分鐘。
廣告師職業(yè)水平考試分 3個(gè)半天進(jìn)行。其中 《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī) 》科目和 《廣告專業(yè)實(shí)務(wù) 》科目考試采用閉卷紙筆作答方式進(jìn)行,時(shí)間均為 150分鐘; 《廣告專業(yè)案例分析 》科目考試采用開卷紙筆作答方式進(jìn)行,時(shí)間為 180分鐘。
第五條 參加助理廣告師和廣告師職業(yè)水平考試的人員,均須在一個(gè)考試年度內(nèi)通過相應(yīng)級別全部科目的考試,方可獲得本級別職業(yè)水平證書。
第六條 符合 《廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)暫行規(guī)定 》有關(guān)助理廣告師、廣告師報(bào)名條件的人員,均可參加相應(yīng)級別職業(yè)水平考試。
第七條 參加助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試,由本人提出申請,攜帶所在單位出具的有關(guān)證明材料,到當(dāng)?shù)乜荚嚬芾頇C(jī)構(gòu)報(bào)名。考試管理機(jī)構(gòu)按照規(guī)定的程序和報(bào)名條件審查合格后,核發(fā)準(zhǔn)考證。參加考試人員憑準(zhǔn)考證在指定的時(shí)間、地點(diǎn)參加考試。
國務(wù)院各部門所屬單位和中央管理企業(yè)的專業(yè)技術(shù)人員按屬地原則報(bào)名參加考試。
第八條 申請參加助理廣告師職業(yè)水平考試的廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生,在報(bào)名時(shí)應(yīng)提交能夠證明其在考試年度可畢業(yè)的有效證件 (如學(xué)生證 )和所在學(xué)校出具的廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生證明。
第九條 助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試的考點(diǎn),原則上設(shè)在直轄市和省會(huì)城市的中、高等學(xué)?;蛘吒呖级c(diǎn)學(xué)校。如確需在其他城市設(shè)置考點(diǎn),須經(jīng)人事部和國家工商行政管理總局批準(zhǔn)??荚嚾掌跒槊磕甑诙径?。
第十條 助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試有關(guān)項(xiàng)目的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),須經(jīng)當(dāng)?shù)貎r(jià)格主管部門核準(zhǔn),并向社會(huì)公布,接受公眾監(jiān)督。
第十一條 堅(jiān)持考試與培訓(xùn)分開的原則。凡參與考試工作(包括試題命制與組織管理等 )的人員,不得參加考試和參與或舉辦與考試內(nèi)容有關(guān)的培訓(xùn)工作。應(yīng)考人員參加相關(guān)培訓(xùn)堅(jiān)持自愿的原則。
第十二條 考試考務(wù)工作要嚴(yán)格執(zhí)行考試工作的有關(guān)規(guī)章制度,切實(shí)做好試卷命制、印刷、發(fā)送過程中的保密工作,遵守保密制度,嚴(yán)防泄密。
第十三條 考試工作人員要嚴(yán)格遵守考試工作紀(jì)律,認(rèn)真執(zhí)行考試回避制度。對違反考試紀(jì)律和有關(guān)規(guī)定的,按照 《專業(yè)技術(shù)人員資格考試違紀(jì)違規(guī)行為處理規(guī)定 》 (人事部第 3號令 )處理。